Internet et la promotion des médicaments

Selon les dernières études, il y aurait en ce moment (février 2000) plus de 10000 médecins possesseurs d'une adresse électronique. Nous savons, que, grâce ou par la faute des pressions que les médecins subissent de la part des autorités, ils seront bientôt tous équipés d'ordinateurs. On peut donc parier sans risques sur un équipement Internet maximum d'ici deux à trois ans.
Cet équipement, qu'ils sont aujourd'hui encore très nombreux à refuser, et qu'ils retardent de leur mieux (et on les comprend parfois) pourra leur apparaître d'autant plus utile que les sites médicaux sont extrêmement nombreux, presque aussi nombreux que les médecins équipés. En effet, le site www.caducee.net en recense plusieurs milliers.
Sur le thème de : comment pourrais-je intégrer ces nouvelles technologies dans le cadre de mes promotions actuelles, à côté de la visite médicale, des EPU eu autres médias, l'industrie pharmaceutique s'interroge. Mais une fois encore, et ce n'est pas nouveau (nous avons connu les mêmes interrogations, les mêmes angoisses à l'arrivée du Minitel), on s'interroge quand il faudrait agir. 
Une fois encore, l'industrie pharmaceutique se montre frileuse. Certains laboratoires interdisent encore à leurs cadres d'aller surfer sur le Web, de peur qu'il y passent trop de temps à jouer, mais aussi, peut-être, de peur qu'ils y glanent des informations trop précieuses. 
C'est la démarche inverse de celle du management des connaissances et de toutes façons c'est une attitude appelée à disparaître. Pour Internet, comme pour tout changement véritable dans la manière de communiquer, les meilleures places seront attribuées aux premiers arrivés.

Internet est à la fois : 
* une source inépuisable d'informations, on peut aujourd'hui avoir des réponses à n'importe laquelle de nos questions en quelques minutes ; c'est un peu comme si nous avions à domicile toutes les bibliothèques du monde. Et comment aller voir les propos que s'échangent les médecins entre eux, si l'on ne passe pas quelques heures par semaine à "surfer" ?
* une nouvelle voie pour faire passer rapidement et de façon économique les informations essentielles pour les produits. Mais, l'intégration d'Internet parmi les médias promotionnelles antérieurs demandent du temps, pour mettre en place les ressources techniques nécessaires, mais surtout les processus d'apprentissage des cadres à cette nouvelle voie promotionnelle. Les esprits changent toujours moins vite que la technologie.

Nous avons commencé une étude de l'attitude des laboratoires pharmaceutiques vis-à-vis de l'Internet médical ; cette étude passe par une analyse des sites existants.

Dès qu'elle sera prêt, nous la mettrons en ligne et vous préviendrons
 

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